2018.02.08
04:15
【脑白金区块链,让你想起点啥?】
万万没想到本以为是一个段子,脑白金还真弄出来一个。
本文首发于金融之家 文|芳华 最近,“脑白金区块链”又刷屏了。 脑白金团队表示,将在2018春节市场大促中,引入“区块链”应用。通过去中心化的互联网工具,鼓励更多人参与春节给父母送孝心的“区块”中来。 简单说,就是用户通过自己的“亲友链”把“送礼”这个行为尽可能多的扩散给“三姑六婆七大姑八大姨”的亲戚朋友中。满足相对应的条件后,“送礼”的用户就能获得脑白金奖励的新春大礼包,这类似于用户“挖矿”来获得比特币。 这件事听起来好像有些复杂,不过将其简化来看就是通过微信微博等互联网工具,将脑白金推广出去,而推广得越多,就越容易获得脑白金的奖励。 这种模式,是不是让你想起了什么? 另据报道称,脑白金目前正在和某互联网巨头合作秘密开发区块链新应用,该应用有望在近期推向市场。 脑白金是上市公司巨人网络创始人史玉柱推出的保健品品牌。脑白金向来以营销见长,因为“过年过节不收礼,收礼还收脑白金”的广告词而广为人知,销售额也节节高升。 事实上,早在2017年4月,巨人集团其实就已经接入区块链项目。从巨人网络2017年半年度报告中发现,巨人集团就已经对比特币交易平台OKcoin进行 2720万美元的投资。 巨人集团董事长史玉柱,也对虚拟货币发表言论称:“不过分妖魔化,看不懂的不一定是坏东西”。 最搞笑的是,就在脑白金还没宣布搞“区块链”之前,就有机智的网友以给丈母娘送脑白金为例,科普了“区块链”和“虚拟货币”之间的关系。 假如你的丈母娘发朋友圈说:“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”。说这句话所包含的时间、地点、人等信息就会打包成信息包——“区块”。 你、妹夫、七大姑、八大姨和丈母娘闺蜜等从朋友圈、微信群里看到这条消息,之间的节点叫做“链”。 你和老婆带着“脑白金"给丈母娘拜年,丈母娘发现符合之前的信息“区块”,审核通过,开心过好年。 而你妹夫只带了一袋水果来,不符合丈母娘之前的朋友圈“区块”,审核不通过,被踢出网络,而且每年春节都会数落一番,这就是“区块链”的应用。 万万没想到本以为是一个段子,脑白金还真弄出来一个。 除了进军区块链以外,脑白金官方还称,“脑白金与阿里健康正在联合开发一项大数据、人工智能领域的新业务”,此举是不是为进军区块链做准备,脑白金又打算如何应用区块链技术呢?对此问题,脑白金方面也未给回复。 值得注意的是,随着区块链技术渐渐被大众熟知,其价值也不断被挖掘,未来,区块链与医疗健康领域的结合,或许将是一个新的趋势。 区块链与大健康产业的结合,前景十分广阔。inRecovery创始人David Sarabia曾预测,到2018年底,将看到医疗区块链技术的大规模推出和应用。 不少业内人士认为,区块链技术在医疗、大健康产业的发展态势有望超过金融产业。 从区块链应用的角度来看,在区块链上记录的数据可以在一群人和机构中实时共享,同时保有匿名性。区块链上每个记录都有时间戳,并成为长链或永久记录的一部分,事后不能被篡改。 因此,区块链被用来记录个人资料及医疗记录,能够提高个人健康管理的完整性及隐私安全。未来个人不仅不用担心自己的医疗隐私被泄露,还能掌握自己的病历记录,医生只有在得到授权后,才能查看这些信息,且不用担心信息的遗漏和不完整。 “基于区块链的可信任的医疗信息交换体系可以从纵向观察患者的健康状况,开放公共健康新视角,最终有利于发展更多有价值的医疗服务”,德勤总经理兼德勤医疗系统项目CTO丹·豪斯曼(Dan Housman)在《区块链技术——医疗保健领域的新机遇》白皮书中写道。 目前,区块链技术在大健康产业的应用主要在电子健康病例、药品防伪、医疗护理分析、医疗工具及物联网安全、信息认证等领域。 如此看来,脑白金搞区块链还真挺像那么回事儿。
2018.02.08
04:15
【神乎其技,区块链竟能改变历史?】
区块链的出现可以改变很多生活剧情,这点是毋庸置疑的。
要说区块链改变历史,那是有点牵强了,毕竟它不是时光机,没办法穿梭于过去与未来之间,但是区块链的出现却可以改变很多生活剧情,这点是毋庸置疑的。 区块链可以证明“你妈是你妈” 记得之前有一条很奇葩的新闻,一个公民要出国旅游,需要填写‘紧急联系人’,他写了母亲的名字,然而有关部门却要求他提供材料,证明‘你妈是你妈’。那要怎么办呢?来个政府相关机构一日游?或是去医院来一套DNA,染色体多态性鉴定套餐? 其实不然,假设在政府的身份认证系统上运用区块链技术,建立一个政府区块链,将公民从出生开始的所有信息数字化,并且存到区块链中。由于区块链技术本身具有可追溯性、不可伪造性以及分布式的特征,这就使得数字身份储存到区块链中以后,在查询公民信息的时候可以更便捷安全。其信息可以追溯到每个人出生的时刻,其可靠性也是不容置疑的。(仅限于公开的信息以及部分当事人授权方可查阅相关信息) 这样一来,只需让游客登陆政府区块链系统,上述问题就迎刃而解了。 区块链在身份认证系统的运用还可以延伸至打拐行动,儿童出生后就将其DNA、虹膜等信息记录在区块链系统中,一旦发生诱拐事件,只要登录区块链的相关系统,录入孩子的信息便能很快和系统中丢失的儿童信息相匹配,那破案岂不变得更容易了。 目前,微软、超级账本、联合国都已加入区块链身份项目,在互联网后的身份认证上提高了效率增强了安全性,在证明公民身份以及打击贩卖人口案件等方面迈出了重要的一步。 慈善机构将目光投向区块链 前段时间“冰花男孩”走红网络,网友为其捐赠了三十余万元,但据悉,到达“冰花男孩”手里的仅仅只有500元钱,网友怒声一片,虽然相关机构出面解释了那些钱是用于帮助其它和“冰花男孩”一样的孩子,可是网友依旧怀疑声不断,甚至开始对国内的慈善机构心灰意冷了。 假如在上例事件中运用区块链技术呢,结果会不会不一样? 区块链的透明和其不可篡改的“刚硬”,可以说天生就是一本“正直”的账本,慈善机构在拿到善款以后的每一笔交易都自动记录在账本上,每一笔交易的记录也都是完全公开透明的,区块链独有的去中心化,决定了没有任何人可以更改记录,也就是说每一笔交易都是值得信赖的。此外,分布式的特点使得每个人都可以去追查每一笔善款的去向,一旦发现不合理的支出,就可以做出相应的举措。 这样一来,网友就可以时刻关注捐赠给“冰花男孩”的每一笔钱的去向。的确,有的机构打着公益慈善的旗帜,暗中做丧心病狂的事情,这类现象已经不胜枚举了。 慈善机构的欺诈事件不仅仅是国内的特产,在2012年,当时的联合国秘书长潘基文就表示,联合国发展援助的30%都因腐败而失败。当区块链技术运用在慈善事业的时候,当一切交易都变得有迹可循的时候,就可以保证捐赠者的每一笔钱都用在了刀刃上,这会给慈善事业带来更有利的影响。 区块链为内容定价 你有没有这样的经历?看到一篇点赞数极高的文章,然而点开一看,却是一篇没什么价值的文章。毕竟这是个顺手点赞的世界,但是这样一来,就很有可能将其他优质文给淹没了,得不偿失。不得不承认,由于互联网的迅速发展,我们所处的时代信息有些过剩,有时候很难找到自己所需要的精准信息。 那怎么办呢?这个问题利用区块链就能得到部分解决。UGC Network提出,让真正有价值的内容脱颖而出,可以用区块链技术创造一个内容定价市场,让用户用投票的方式来为内容定价。 其操作原理特别简单,某个内容出现在用户眼前时是明码标价的,假如觉得它的标价低于它本身的价值,用户就可以进行点赞为它升值,点赞以后的内容价格就变成了原价格+ 投票成本。 那假如用户佛系点赞呢?这当中还包含了激励机制,即用户点赞是有花费的,一部分费用给了作者,一部分费用就分给之前为其点赞的用户。这就类似于一个预测活动,用户预测并且从中获得奖励,如果用户预测失败,他所点赞的内容只有他自己,那他就得为其付出代价(点赞的花费)。 总的来说,价值1块钱的文章一定低于价值100块钱的文章,但是100个点赞数的文章不一定比50个点赞数的文章好,当实行了付费点赞以及有偿点赞之后,一定程度上会减少不少佛系点赞的行为吧,还可以解决虚假消息和低质量消息泛滥的情况。 我们的生活就是一部剧情很长很复杂的电视剧,有时候我们没办法改变已经拍摄完成的剧情,但是区块链技术的健康发展,将有望改变我们未来的剧情,让我们可以不用在原地重蹈覆辙,敬请期待吧。
2018.02.08
04:15
【脑白金试水区块链:是用来做噱头,还是做工具呢?】
独角金融联系了脑白金的相关负责人核实,但截至发稿未获回复。
“过年过节不收礼,收礼还收脑白金”的魔性广告词,用区块链怎么说? 近日,脑白金官方发布消息称“脑白金将在2018春节市场大促中试水区块链应用,希望在区块链应用的助力下,在新健康品领域获得领先地位。” 脑白金是上市公司巨人网络(002558.SZ,原名“世纪游轮”)创始人史玉柱推出的保健品品牌。脑白金向来以营销见长,因为“过年过节不收礼,收礼还收脑白金”的广告词而广为人知,销售额也节节高升。 但近年来,脑白金在营销上渐渐收起锋芒,其洗脑式广告语也较少出现。在近期“区块链”大热的大背景下,脑白金选择在2018年春节大促的重要日子,宣布试水区块链,是蹭区块链的热点,还是区块链对于营销真有奇效? “区块链+营销”靠谱吗? 据经济观察网报道,脑白金利用区块链搞营销的具体做法是,通过去中心化的微信社区等互联网工具,鼓励更多人参与春节给父母送孝心的“区块”中来,参与的用户通过“亲友链”把自己的行为尽可能多的扩散、同步给亲友们,满足相应条件的用户将获得脑白金奖励的新春大礼包。这类似用户“挖矿”获得比特币。 对此,独角金融联系了脑白金的相关负责人核实,但截至发稿未获回复。独角金融向一位区块链从业内者咨询,对方也未能分析清楚该种营销模式。 那么问题来了,利用区块链果真可以做营销吗? 此前,广告公司省广股份(002400.SZ)1月16日在互动平台表示,其在区块链领域具备相关技术,结果当天股价直接涨停。之后其在回复深交所的问询中称,公司广告营销采用区块链技术。 具体内容是,广告营销业务需要一个去中心化的、安全透明的数据交换机制,让广告主CRM数据、广告平台数据、媒体投放数据、第三方行为数据更好地开放与合作。而区块链作为去中心化的信任机制,有助于推动大数据全营销的发展。 看得出来,区块链在打通各个平台的数据方面大有空间。不过,省广股份提醒,区块链业务目前仍处于培育期和探索期,距离区块链在广告营销行业的全面应用仍有距离。 在区块链的营销应用还没有完善的情况下,此次营销高调“沾边”区块链的脑白金,是拿区块链做噱头,还是用区块链做工具呢? 区块链的机会 除了进军区块链以外,脑白金官方还称,“脑白金与阿里健康正在联合开发一项大数据、人工智能领域的新业务”,此举是不是为进军区块链做准备,脑白金又打算如何应用区块链技术呢?对此问题,脑白金方面也未给回复。 值得注意的是,随着区块链技术渐渐被大众熟知,其价值也不断被挖掘,未来,区块链与医疗健康领域的结合,或许将是一个新的趋势。 苏宁金融研究院特约研究员江瀚也看好这个结合,他对独角金融表示,“区块链在医疗健康领域的应用有很多核心优势:一是全网的电子健康记录,打破了医疗产业的数据孤岛问题;二是药品定价和药品防假,可以真正实现药品全国统一定价,打破药品黑箱,同时也可以防止假药。三是提升医保理赔效率,可以在理赔调解和账单管理中提升医保效率;四是确保医疗数据安全。” 不得不说,此前脑白金的市场营销是成功的。一位不愿具名的业内人士向独角金融表示,“脑白金营销策略的成功很大程度上来自于其定位明确、有针对性的广告宣传。” 而如今,其广告内容单调,又以重复的方式高密度播出,很容易引起受众的反感,是时候改善其广告营销策略了,只不过,不知道这次区块链能否帮上忙。
2018.02.08
04:15
【“碰币”生辉:遁入币圈的互联网人和他们的区块链信仰】
多数对区块链技术有信仰的技术人员,无奈势单力孤,难免走捷径,入币圈。
2018年第四个周末,杭州大雪,被一篇文章打标“创业坟场”的梦想小镇,连续举办了两场区块链主题大会。现场座无虚席。会后,在活动微信群里群友揪出一个传销人员。群主大义,踢除。 时间拨回到半个月前某个晚上,知名投行出身的前投资公司领导来电,督促我密切关注区块链技术,这是一个会改变未来生产关系的技术....首次听到一向沉稳的领导言语如此激动。 当晚,一腔热血加入几个阿里内部的区块链钉钉讨论群,抱着可以在阿里技术极客身上学到区块链干货的决心。没想到,几个钉钉群无一不在畅谈数字货币投资。之后的几天,在一轮一轮的行情波动中,群友们时而趋近疯狂,时而如履薄冰。 现实如此,不论你以何种形式触链,最后不可避免都会遁入币圈。 1月25号,互联网投资圈一个做投融资服务(FA)朋友向我诉苦,最近公司被追着要区块链项目,无奈,供不应求。自己被老板催着要项目,无可奈何,想一走了之。 朋友被我劝住了。打动他故事很简单,去年杭州某区块链90后媒体记者离职,帮ICO项目做私募赚到数千万人民币。 也是没想到,2018年初真格基金当家人徐小平吹起的这股风,跟着寒潮吹遍大江南北。官媒和自媒体圈最先扛起大旗,技术男扎堆的互联网圈继而沦陷,“技术是好技术,但不知道如何落地”,一位曾扬言绝不碰币的技术朋友,最近开始梭哈(投资数字货币),“研究完区块链技术,回头发现目前就只有比特币以太坊把区块链技术很好的落地”,紧接着,他把区块链的信仰转移到比特币上,继而是各种代币。机不可失,信仰呼叫转移。 多数对区块链技术有信仰的技术人员,无奈势单力孤,难免走捷径,入币圈。 最近半个月进场的互联网人,被圈内人称做高端韭菜,这批人特点明显:对区块链技术着迷、有点小钱、金融领域经验不足,他们更关注的是虚拟货币背后的商业逻辑,但对区块链项目实现的概率把握不足。 坐在杭州文一西路阿里巴巴星巴克里的苏杨深以为然。苏杨从2017年3月开始投资虚拟货币,“那个时候买啥都赚钱,但现在不是了。”他认为如今市场已经高位,庄家有更强的意愿做空,“自从徐小平发了申明以来,就进入熊市了。没来之前,我们可开心了。”在苏杨看来,看到徐小平申明后进场的散户朋友大多赚不到什么钱。“人为刀俎,我为鱼肉,在庄家眼里,他们都是待割的韭菜 , 给点甜头,那叫施肥。” 苏杨的一个同事近段时间购买了十几种代币,亏了2个,1个小赚,剩下的还没上交易所。现在这位同事每天在为手里没上交易所的数字货币操心,采访时,她的微信回复满是焦虑“上不了算了,希望私募能把币退回来”。据说,为了炒币,她套现了不少股票。“第一次走在钢丝上。”她如此形容当下的处境。 与苏杨不同,知名互联网公司投资部投资岳洋(化名),对区块链的看法趋于理想。去中心化这个概念曾让他激动不已,满腔热忱继而转化成对数字货币的好感。 见岳洋的第一面起,他就给我述说他的心路历程。 “为什么我们觉得股市相对靠谱,因为从创业到上市,多则十几年少则数年,企业的发展一般是螺旋式上升的过程。有证监会等各个监管部门在旁监督,一家公司想要上主板要连续3年盈利,且累计净利润超过3000万元。”岳洋对投资圈的规则如数家珍,他告诉我,早期风险投资圈有个词叫百死一生,因为投了100个项目,最后有一个能上市,对机构来说,万幸矣。 “毕竟,中间要经过A/B/C/D/轮,有的甚至到H轮融资,上市公司的股东少则十几家,多则几十家。从这个角度来讲,上市公司都是经历过市场检验和投资机构的层层考察,最后才到股民手上。这也是‘上市’一词被赋予神圣光环的原因。能上市的公司都是万中选一,从无数创业公司的尸体中爬出来的。” “一开始,对ICO项目我是拒绝的!”故事转折的开始,岳洋明显放松下来。他解释说,这个市场确实混乱,不少项目都是“纸上谈兵”,根本无法实现,或者说项目方一开始就没有让项目落地的意愿。而项目的代币(类股票)靠金字塔型的组织逐级销售,各级代理加价出售,像极了我们常说的传销。 “但反过来思考,如果项目实在,有靠谱的团队和基石投资人,创始团队就可以一步到位,募集到超额资金。对一些忠于区块链的技术极客来讲,不失为一件幸事。”岳洋坦言,ICO融资确实给了很多冒险者弯道超车的机会,在社会阶层日趋固化的今天,这个市场带给底层参与者太多惊喜。 “当然,这里有个前提,区块链项目被誉为下一代互联网技术,从这个层面上讲,真正的好项目多高的估值都不为过,毕竟有互联网圈辉煌在前。遗憾的是,多数投资者没有甄别项目好坏的能力,这时候私募渠道就显得尤为重要。” 岳洋透露,市场上的项目大多经过精心包装,很难一眼看到到底。现在很多项目甚至连创始团队具体姓名都不愿透露,找到健全的代币分销网络和愿意承接的代币交易所比创始团队的背景以及项目进展要重要。 事实上,市面上不乏一些投资机构一手包办ICO项目,找几个大公司背景工程师,拟一份像样的白皮书,启动私募,凭借关系搞定一两家知名的交易所,就可以上线圈钱。圈完钱再回头调整团队,包装项目,反正项目落地也不是一时半会。重点是可以圈到不少钱。有了钱,甚至,一个团队可以再做一个项目,继续融资。 传统“融钱-做项目-再融钱-做大项目”往复循环直至上市的模式被改为“ico上市-做项目-再做一个项目-ico上市”,上市可以一步到位,直接从散户手中拿钱,融资也不需要看机构投资人脸色。这真的是传销人士的天堂。 行笑就是一位链圈反币人士,他的观点是服膺区块链技术就不应该“碰币”,“那东西对于研究技术的人来说就是金融毒药,会上瘾。”这位互联网技术高管坦言,至今没有购买过一枚虚拟货币。“虚拟货币本质是会员积分的货币化,在去中心化体系中我认为他是有价值的。但如今还匹配不上它们在交易所的高估值”。他访问我“你认为一纸白皮书加上几个人的小团队现在会值几亿吗?”在行笑看来,币圈充斥着投机分子,价值投资无处谈起。甚至,一些对区块链技术充满信仰的程序员也被裹挟进了这场游戏。信仰沦为白皮书中的修饰,身份成了融资的筹码。 毫无疑问,整个市场都疯了,有些ICO微信群已经发展到入群发1万微信红包,入群者依然趋之若鹜。一些组织者,为了从中犀利,俨然成了ICO项目摇喊助威的旗手,对项目真实性不求证、对投资安全性不保证,全然不顾自己在熟人圈的信誉。更有甚者,自己从来不花钱买份额,一拿到项目份额就加价专卖。绝不囤货,只当中间商,一心赚差价。 庞氏骗局、传销,反对比特币以及数字代币的人给它们贴上了负面标签。优点也很明显,比特币底层技术“区块链”被誉为第四代数字技术,可能会革命性改变我们未来的生产关系,值得一提的是,区块链技术还被写进《‘十三五’国家信息化规划》。很难看到矛盾在同源的一种新生事物身上体现得这么明显。区块链的火爆带动了更多人进入数字货币市场。炒币市场的疯狂和泡沫又让区块链技术蒙羞。 中国互联网群体在触链与碰币之间抉择,他们中的多数会选择遁入币圈来完成对区块链信仰的“祷告”。 本文首发微信公号“密码朋克”

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