【牛市共享课三十一期】文学阅读链(BMS)CEO金晖:《 区块链技术在传统网络文学生态的应用》

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大家好,我是文学阅读连(BMS)的CEO金晖,曾经是迅雷集团高级副总裁,迅雷看看CEO,2016~2018期间曾任中文在线(股票代码:)的高级副总裁,中文在线的网络文学平台17K的负责人,今天我和BMS另一位核心成员刘丰一起,为大家来介绍我们的BMS项目。

9月5日20:00,应「牛市财经共享课」邀请文学阅读链(BMS)CEO金晖与大家分享主题为《 区块链技术在传统网络文学生态的应用》的知识普及。

金晖——文学阅读连(BMS)CEO

以下为金晖分享原文:



网络文学发展停滞的原因

简单来说,BMS是一个以网络文学为切入点的数字版权通证化的项目。我相信,大家对网络文学并不陌生。

从2002年起点开始实行付费阅读以来,网络文学市场已经发展成为了一个总市值超3000亿,阅读用户数过4亿,每年总阅读付费营收近60亿的一个庞大成熟市场,而且围绕网络文学版权,形成了一个付费阅读,影视游戏改编,周边生产等多业务形态的完整的成熟生态。

但是,到了现在,很多迹象开始表明,网络文学的发展开始停滞了,例如:网络文学上市公司的市值在不断下跌,阅读付费率一直低靡(6%不到),新人新作难以出头,IP的价值混乱并与数据脱钩,IP开始成为下游行业的鸡肋等等。

那么问题出在哪里?

我觉得有核心两点,一是中心化的生产关系限制了行业的发展,一是完全抛弃用户的财富分配关系限制了用户的付费阅读。

而BMS,就是要基于这两点,通过区块链技术对原有的网络文学生态进行产业升级,在一个巨大的存量市场里提升付费效率,并通过财富分配关系的改变带动生产关系的改编,使得已经停滞发展的网络文学生态迸发出新的活力。那么我们如何做到呢?

从简单的角度来讲,BMS的核心就一句话,通过阅读即挖矿的方式,将网络文学作品的数字版权释放给付费阅读用户,使得作品的版权为公众持有,并将作品的所有可分配收入(包括付费阅读收入和影视剧改编收入),根据用户的版权持有比例全部返还给用户。

那么,这个改变会带来什么变化呢?

区块链带来的改变

首先,BMS最先影响到的将会是阅读用户。

阅读用户从以前的付费阅读,也就是读者,开始转变成了作品版权的拥有者,并能通过版权获得作品的收益分成,那么,读者对于作品的忠诚度将大大提高,这边很容易的解决了用户付费和作品后期改编需要读者大量参与和进一步消费的问题。

其次,通过版权公众持有,我们实际上开放了一条基于版权的投资途径,这让很多的行业精英有了参与网络文学运营开发和获取巨额回报的机会,正是因为他们懂文学作品,了解网络文学生态上下游,了解作品投资,所以这些行业精英的加入,将使得整个网络文学行业将迸发出新的活力。

 最后,通过公众持有版权,公众交易版权,使得每个网络文学作品的价值是公开化的,市场化的,数据化的,这将使得整个网络文学版权交易行为变得更加规范合理,有利于整个网络文学生态的持续发展。

以上便是整个BMS的简单的介绍。因为涉及到网络文学生态的改变,这个项目具有一定的复杂度,大家一定会有很多的疑问,这里,我们将近期遇到的问题做了个汇总,把最集中的一些问题罗列出来。

团队介绍和大方向

1、项目核心团队成员有哪些?项目目前的支持方有哪些?

团队核心成员的CEO金晖先生,在迅雷任职期间,曾全面负责迅雷看看(视频播放平台)业务。在此期间,藉由视频业务深度接触和合作了大量的影视、游戏资源方,更是对于网络文学改编的电视剧的项目(例如:谢文东I,II等)有过深度参与,累积了从IP到作者到下游影视动漫游戏的丰富的行业经验和深厚资源。

从迅雷出来之后,金晖又到了A股上市公司中文在线,担任其原创文学平台17K的总负责人,并在在职的近两年时间内,实现了17K无论是基础阅读用户数,还是阅读付费收入的数倍增长(用户数从100万DAU到500万DAU,含H5用户,付费收入从800万/年到3500万/年)。

技术研发和产品成员也是原迅雷看看的技术CTO甘南南和产品负责人彭英俊。

我们的首席内容官是原17K的总编栗洋,在文学行业十数年,积累了丰富的文学作品挑选、运营以及作者管理、组织经验。

我们的顾问团队则是涵盖了渠道资源(百度贴吧总经理彭梧)、影视制作人(武媚娘传奇制作人孟庆翰,热血长安制作人张弛等)、区块链行业优秀项目创始人(支点创始人林应明)、区块链优秀投资机构创始人(李建武)等众多精英。

目前BMS项目也获得了很多投资机构的认可和投资,他们包括:元大投资、链上资本、ONEFUND、ONFUND、易识资本、CRC等。

问答环节:



 

A1:传统网络文学市场的概况是怎样?

Q1:用户数:截止到20186月,年网络小说阅读用户中国地区超过了4亿。

网络文学平台市值:阅文集团市值近千亿,A股上市的中文在线市值最高曾到300亿,而A股上市的掌阅市值超过百亿,目前,包括阅文、中文在线、掌阅、纵横中文网,咪咕阅读,网易读书,爱奇艺小说,磨铁等等原创与发行平台超过300家,传统网络文学平台的商业模式是付费阅读,其中,以阅文集团为例,2017年,阅文集团的总收入为40亿,其中约80%,近32亿来自于用户付费阅读。

网络文学改编:自2005年起,由网络文学作品改编的影视、游戏、动漫等内容超过1000部。

网络文学改编权价值:网络小说“一哥”辰东的新作《圣墟》,衍生改编权于2017年以近亿售出。

 A2:传统网络文学的痛点有哪些?

Q2:传统网络文学生态的痛点看起来有核心有三个:

1、付费率不足,用户付费阅读是网络文学平台的基础商业模式,但网络文学用户付费率不足10%。

以阅文集团为例:阅文集团是中国最大的原创网络文学付费阅读平台,旗下包括起点、晋江等知名的原创文学平台;阅文集团2017年收入约40多亿,其中约32亿(80%)来自于付费阅读;但从阅文自己官方公布的数据来看,阅文公布的正版阅读用户付费率不足6%。整体市场90%的用户流失于付费环节或者依旧在通过盗版站点观看内容。

很遗憾,网络文学盗版不好消灭,一是盗版的技术门槛低,二是很多小盗版站点进行法律程序的性价比太低,所以,通过技术手段基本解决不了。

2、用户付费数据是作者以及作品价值的衡量标准,但作品收购价格和调配资源与用户阅读相关数据脱钩。

举个例子,一个作品的价格是怎么定出来的?在传统的网络文学生态里,是作者跟购买方拍脑袋定出来的。我觉得我的作品该卖五百万,你觉得值,那么成交。

这是一个完全中心化的过程,这个过程会造成什么问题呢?很简单,首先,市场乱了。作品一年比一年高,而且是严重的虚高,直接结果就是,现在网络文学IP在整个影视游戏行业成为了鸡肋,不要吧,公司层面交代不过去,要吧,买着又亏。

3、缺少海量的行业精英的参与,使得新人作者和优质IP难以出头。

这里说一个数据,以中文在线为例。现在中文在线负责挑书上架的编辑是15人,他们面对30万的作者,其中有质量的书至少有3万多本。这3万多本书能不能排上好资源,能不能得到推广,就由这15个编辑说了算。会发生什么,我想大家一眼就能看出来。

同时,中文在线的首页也就只有几十个有效的推荐位置,要面对3万本书,大家也能想象将会有多少好书被淹没掉。

这三个点基本上是传统网络文学生态的比较核心的问题,由此还衍生出了更多的有意思的现象,这里因为时间关系和打字太累,就不细说了,有兴趣的同学可以私信我详细聊。

A3:为什么会产生这些的痛点?

Q3:产生痛点的核心点很简单,可以总结为两句话:

1、 因为盗版问题,传统网络文学生态各个环节都缺失用户。付费率拉升不上来,因为用户在付费和免费里面来选择,肯定选择免费,影视、游戏改编在前期采样、调研、宣传上也找不到用户,因为用户分布在盗版站点,价格也没有实际的真实数据支撑,因为大量用户分布在盗版站点,所以,无法统计……等等。

2、传统的网络文学的利益分配机制使得产业链里无法驱动和吸引精英和用户。在传统的网络文学生态里面,付费用户付钱看书,编辑选书,影视游戏里的策划、制作人、编剧去挑书,但是,当书有丰厚的收入时,例如很多用户付费观看,例如改编权卖了一千万,都和这些让书产生价值的基础群体无关。既然利益无关,那么,这些人便产生不了能动性,那就使得整个生态依旧处于高度的中心化的状态。

Q4:区块链技术是如何解决这些痛点的?

A4:回答这个问题的时候,我想讲述一下我对区块链技术应用的一些想法。

我觉得区块链是一种技术,这个技术在某个行业的应用里,应该可以发生两个改变。

一是原有的一个巨大的存量市场,例如网络文学行业,是不是因为区块链技术而提升了效率。二是原有的成熟的巨大市场下的生产关系是不是发生了改变,这个改变是不是带来了新产能的出现,是不是产生了新的财富分配方式。如果能做到这两点,那么,这个区块链应用项目就存在着巨大的价值,就好像当年互联网改变了各行各业一样。

 那回过头来看区块链在文学行业里的应用。

首先,我们通过区块链技术,将文学作品的版权通证化,然后用户通过付费阅读,以付费即挖矿的模式获得了文学作品的版权,这样,创造价值的公众用户便成为了版权的拥有者,那么在这个文学作品持续产生利益的过程里,用户凭借自己的版权所有的部分,按比例分得收益。

在这个过程里,我觉得必须依赖区块链的分布式的记账机制,这样使得作品的收入、作品的价值和用户版权的持有变得公开和不可篡改,这样才能保证到每一个版权持有者对整个模式的信任和共识。

有了这个基础,那么用户的身份发生了改变,从而就带动了生产关系的改变,也重新分配了财富。以前用户只是消费者,现在用户是版权持有者,也是既得利益者,那么,他们对作品的热情,对作品开发的能动性,对正版阅读的期待值都将发生根本的改变,从而也就在一定程度上解决了盗版阅读的问题。

Q5:新的模式对用户会有怎样的吸引力?

A5::这里可以举个例子。假如我喜欢一本书,就说鬼吹灯吧。我付费阅读了,那么,我通过阅读挖矿,最后我有这本书可能万分之一的版权。

其后,鬼吹灯每天因为付费阅读而产生了一万的收入,那么我每天就会得到一块钱的分红,鬼吹灯卖出了一千万的影视改编权,那么我就可以过得一千块的分红,在这样的情况下,我当然愿意去阅读正版了。

同时,也许我还有个兄弟,他是影视圈的人,他有资源能把某本小说改编成影视剧。这个时候他会怎么办呢?他会在海量的书库里面去找一本适合影视剧改编但是还没什么人知道的书,然后,他就先小小的出资一把,获得这本书的版权的30%,其后,他便有动力去介绍更多的人看这本书,甚至码盘子把这本书改编影视剧,那么,他获得的回报就比在公司拿一份死工资要丰厚得多,那么,他是不是就成为了网络文学行业里的一个伯乐了呢?如果这样的人有一万个,不算多,那么比只有15个编辑的中文在线是不要好很多呢?

通过这两个例子,我们可以看到,无论是对于基础的普通用户还是有远见有眼光的行业精英,他们在这个模型之下,都获得了很好的回报。

以前是付费(正版)和免费(盗版)的对比,现在成为了让用户选择是不是能赚更多的利益,这就是文学阅读链的吸引力所在。