【牛市共享课五十期】:Nuts Block联合创始人李腾:《区块链品牌与社区建设的新模式》

1551

 

当前的区块链流量市场相对于去年,取得了非常蓬勃的发展。无论是加密数字资产的品类数量,还是交易平台、钱包以及活跃的垂直媒体和意见领袖,在数量层级上都是呈现出来指数型的增长。

9月25日20:00,应「牛市财经共享课」邀请Nuts Block联合创始人,BitBlock Capltal合伙人李腾与大家分享主题为《区块链品牌与社区建设的新模式》的知识普及。

李腾——Nuts Block联合创始人,BitBlock Capltal合伙人

以下为李腾分享原文:



区块链市场构成

首先为大家分享一组数据,其实数据的体量要远低于实际情况,比如海内外媒体这一栏,其实是现在的币圈媒体数量已经非常多了,当然牛市财经是媒体领域品牌做的比较好的媒体之一,打call。

当前的区块链流量市场相对于去年,取得了非常蓬勃的发展。无论是加密数字资产的品类数量,还是交易平台、钱包以及活跃的垂直媒体和意见领袖,在数量层级上都是呈现出来指数型的增长。

我目前是BitBlock Capital的合伙人,投资了像EOS、Stella、Credits、Ultrain这样一些相对明星的项目,在投资过程中也会为一些早期项目进行投后服务,比如商业咨询服务、品牌咨询服务和社区咨询服务,来更好地推动投资组合项目的发展和实际成长。

但是在实际的行业参与过程中,我们团队也发现了高速发展行业中所存在的问题,比如信息的不断膨胀和眼花缭乱的推广平台让缺乏高度认知能力的用户不具备判断能力和选择能力,优质项目通过现有品牌服务和活动进行社区推广的效果也并不理想,往往被嘈杂的市场淹没或是被更激进的唱多方式淹没,也正式基于这样的痛点,我们考虑将一些非标化的服务能力进行产品化,推出了Nuts Block,推出了这样的解决方案。

区块链市场存在的问题

Nuts Block旨在解决的问题是“项目方获取优质流量+用户了解优质项目+社区有效沉淀”,以优质项目激励任务分发为切入点,不同于传统的糖果免费领取和低成本领取的方式,让用户通过实际的精力成本来换取项目的代币激励,通过这个过程也让用户获取认知能力的提升。

Nuts Block平台目前的生态合作伙伴主要有三大类,分别是区块链项目方、用户方和第三方伙伴

项目方角度,平台将通过定向邀请、开放注册等多种方式对申请入驻平台的项目进行筛选,比如平台专业审核团队、外部评级机构合作审核等方式,大炮评级等一些评级机构也于我们建立了战略合作关系,当然早期更多的项目审核会由平台把关,后期会随着平台成熟逐步尝试社区化投票等行为方式。

用户方角度,既是项目完成的主要支持力量及获益者,也是平台内容生产者及传播者,又是平台的权益用户。为了使用户更有动力更真实地使用产品,平台设置了系列奖励任务,如行业与项目知识答题、白皮书阅读理解、分享后路径追踪等形式,让项目方能够对自己预算投出进行合理的路径和效果追踪,用户通过这个过程更是引导用户提升对项目认知和判断能力的过程。同时,平台也设立相应监测机制,借助用户常规行为活跃度、参与度、完成度等信息对非正常的刷量等行为进行及时规避,维护平台的健康发展。

社区用户对入驻项目方设置的内容输出等任务和赏金计划获得相应收益。在此过程中,用户也会更深入地关注区块链行业及项目,增强行业趋势理解能力与项目质量甄别能力,对于圈内老用户而言能够深入理解项目和行业,对于小白用户而言能够进行初级的用户培育和认知提升。

第三方伙伴会包含内容社区、内容服务机构、品牌营销公司、关键意见领域等参与者和伙伴。优质的内容社区和分发平台与我们有天然的流量承接关系和合作空间,比如优质内容社区的写手和作者,在平台上认领了内容输出的任务,完成后能够获得平台的奖励,同时鼓励他们发到合作内容平台上,也能够获得合作内容平台的平台奖励,在这个过程中,相当于我们自己不做内容社区,但是为我们的合作伙伴进行流量分享,也将更专业的事交给更专业的平台来做。

Nuts Block对于这些社区既能提供流量也能帮助社区成员更好的获取行为价值激励;目前比较多的币乎等内容平台的KOL已经申请了入驻平台,“王团长区块链日记”的IP“王团长”等带有不少粉丝效应的IP也与我们达成了合作,支点、Tokenbook、区分这样的一些平台我们也进行和社区入驻和合作分享。

对于行业里的媒体和品牌服务商等第三方,也可以理解为Nuts Block的社区用户的一员,可以参与到平台的社区活动领取过程中,将自己的优质服务能力更好的赋能给项目方,这是更加集中的渠道而不是以往分散式的渠道。当然我们的产品通过这样的方式,让项目社区和品牌发展的过程更加透明化和去中介化,让优质项目方能够切切实实地感受到我们的产品服务能力,针对不同的项目,我们也会提供落地的投放策略指导。

当前,行业内我们也注意到出现了越来越多的品牌营销咨询和服务公司,我们合伙人自己的咨询公司也为非常多的项目提供了这种服务,但是目前市场上的营销公司有很多像媒体的代理集成商,而不是真正提供创意的服务商,这一点上不同于传统领域的4A公司,那么这些品牌服务商可以将服务化和Nuts Block的产品化结合起来,充分利用我们的产品属性来降低成本和提供立体化服务能力。

给大家分享一些我们实际产品的示意图,也便于大家理解。

从整体市场情况来看,Nuts Block目标在于建立下一代综合性的区块链流量的入口,通过项目激励任务和用户行为活动为连接点来建设社区,帮助项目方进行优质的品牌打造和宣传,与目前市面上的大部分针对性较强的竞品不太相同,现在主要有传统的钱包类软件(向综合化应用转型),区块链应用商城(希望实现应用分发)、区块链内容平台、糖果分发平台等,与我们更多的存在合作关系而不是竞争关系。

目前Nuts Block的团队已经超过20人,其中超过半数是区块链的产品与运营团队,团队背景多来自伯克利大学、哥伦比亚大学、清华大学等知名院校和BAT等科技公司,目前在上海、杭州、波士顿等地设立了办事处。

在上周的2018年的国际数字经济博览会上,我们进行了产品发布,两天内的用户注册量和活跃量已经突破了万人,并且增长速度仍然保持比较快速的阶段,这既来自于品牌运营与社区能力,更离不开生态合作伙伴的共建,接下来传统的主流社交平台和工具对部分区块链内容的整体约束可能并不会放松,更加独立和垂直的币圈应用显得更加重要。

我们对区块链用户应用领域的平台和社区,比如支点、币乎、Tokenclub等,也一直非常关注,在服务币圈用户的应用上,接下来会有越来越多的产品和平台出现,来提供更加满足用户体验和需求的能力,这也是我们非常关注的方向,也很期待大家能够一起将这个领域做大。

我的分享到此结束,谢谢牛市财经提供的平台,牛市财经的发展速度和品牌影响力在区块链领域都是非常优秀的,希望能够接下来一起为行业发展助力,共同迎来下一阶段的区块链牛市,经得起繁华,也耐得住寂寞。

问答环节:



Q1:老板现在看中哪些赛道?

A1:目前区块链行业的很多领域都存在着机会,我对物联网、金融行业、内容行业比较关注。物联网行业来讲,其实物联网分布式的硬件终端和区块链分布式数据比较契合,而且未来的物物传输成本和高频交易成本,区块链也是能够带来效率的提高。金融领域则是在信用的角度上,提供了新型的解决方案,这一点大家讨论的非常多了。在内容领域。我认为更多是通证的应用。像Nuts Block也是在区块链内容领域为区块链的链方、区块链的用户、更多生态参与者提供通证流通以及用户社区行为参与的平台,在社区激励方面能够提供更理想的共享方案

Q2:有人认为,中心化就是违背了区块链的本质,您如何看待这个问题呢?

A2:这个我认为更应该用辩证的角度来思考,中心化也包含了运营的中心化、社区的中心化、商业模式的中心化等方面,随着行业的发展目前有越来越多的参与者也已经发现,绝对意义的去中心化可能在特定的领域能够实现,短期来看,涉及实际应用的领域仍然是使用了中心化运营+去中心化商业思想的方式,比如现在很多应用产品都是中心化运营的,但是在社区激励等方面仍然实现了一点程度的社区共享。

Q3:如何实现开发者生态和用户社群之间的共赢?

A3:这也是Nuts Block致力于提供创新解决方案的出发点之一。在过去的区块链项目品牌营销和社区过程中,很多中间的品牌服务商作为媒体集成的角色,垄断了大部分的中间利益,真正达到优质内容创作者手中的利益非常少。这其实也是中介化的特征之一。Nuts Block提供给项目方的更多是自主选择和更加透明化的方式,比如发布关于自身项目的内容创作任务和奖励额度后,入驻的大V和优质写手可以进行领取,投入的预算也能够直接到达价值创造者手中。对于开发者社区和用户社区也是如此,开发者社群可以领取对应的“技术测试”、“代码审核”等任务,也能够获得奖励,而不单单是纯粹义务性和兴趣性的劳动付出,当然我们也很尊重真正无私进行技术贡献的开发者社区,我们提供的是一种选择。

Q4:老板可以分析一下无币区块链和有币区块链在区块链领域各扮演怎样的角色吗?

A4:区块链自身的技术价值是不容置疑的,只是有没有币,现在更应该说是有没有通证这个问题,如果有通证,毫无疑问会让区块链领域的外沿更加大,空间也更加大,无币区块链在生产效率提升上是非常有帮助的,比如趣链公司,在链圈中的发展也很快;有币区块链,一些公链和应用链,能够在社区方面产生更大的价值,比如EOS、墨客等,墨客也是Nuts Block的战略合作伙伴之一。现在所提的通证,更多的是面向特定行业内进行行业内流通的价值通证,在行业内部激励和平台激励中能够实现行业内的共同分享,这也是目前很多传统行业进行区块链试水的一个切入点,对于传统大型企业的区块链化方向,我们也非常关注,也很欢迎一起交流。

Q5:对于目前区块链的行情您怎么看?未来将会如何发展?

A5:我是从15年进入区块链行业的,说早也不早,说晚也不晚,相比于当时的区块链市场,目前的市场已经有一部分的理性资本、成熟参与者在行业的发展中起到了矫正和影响的作用,虽然现在的行情并不理想,但是在大方向上已经是不可逆的了,这个行业接下来会产生越来越多的头部参与者,更加成熟而且能够在很大程度上帮助行业进行成熟,中长线我是非常看好的,Nuts Block的一个出发点之一也是希望能够通过引导的方式来帮助用户提升认知,早期的物质激励是能够聚合流量,而持续的精神激励和认知激励才能够维护流量,而且也是帮助项目方更精准的了解社群结构。