区块链与传媒的相爱相杀

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媒体是我们生活中不可或缺的一部分,是我们获取信息,了解世界的重要手段。随着社会的不断发展和进步,新媒体逐渐进入到人们的视野。在近十年来,新媒体发展势头十分迅猛,抢占了传统媒体的大部分市场份额。但新媒体的日益发展壮大,也显露出了一些问题,这些问题也产生了很多负面的影响。而区块链的出现,使这得问题又有了新的解决办法。

媒体行业现状分析

过去传统媒体独霸天下的时代已经不复存在了。新媒体发展势头迅猛。但无论是新媒体还是传统媒体,都有其独特的优势。因此现在媒体融合成为大势所趋。但媒体融合真的能解决媒体行业所显露的问题吗?其实不然。新闻媒体擅长传播信息,整合新闻,但是在知识产权保护、作者酬劳支付和内容分发等方面问题日益凸显,尽管现在各大媒体都在不断接受新技术,应用新技术。如人工智能、大数据等。但实际来说,对于上述问题,区块链才是真正的王道。区块链使解决这方面问题的“专家”。

同是,在这个“人人都有麦克风”的时代,网络谣言泛滥,自媒体平台把关责任缺失,导致网络空间鱼龙混杂、泥沙俱下。净化网络空间,优化网络环境,媒体监管难度很大。而区块链是解决这些问题的小能手。

区块链改变传媒现状

现在的媒体行业,尤其是新媒体,由于内容生产者知识产权保护意识不足,以及版权局的登记手续复杂,日后维权更加困难,侵权事件多发且难以定性,大部分内容所有者只能自认倒霉,将自己呕心沥血的作品“拱手让人”。这不仅损害了到内容生产者的利益,对媒体行业的品牌打造以及口碑形象都产生了负面影响。

区块链技术不可篡改的特性可以自动确权,同时区块链还可以追本溯源,进行版权追踪和权益保护。对于每一个新发表的作品内容,平台先对其进行内容与特征的记录,在区块链全网上对作品进行搜索比对,对于相似度大的作品,即使高仿手段再高超,也会失去“原创”标记。且这些特征值会存入区块链分布式账本中,同时保存原始文件,实现数字资产的上链操作并获得全网唯一ID。

除此之外,应用区块链技术的新闻平台将信息内容储存在公链上,通过其专用加密货币提供去中心化的虚拟机来处理点对点合约。在整个区块链上,每一个节点都保存着区块链的全部数据信息,只要有一个节点消失或是有过变动,都能被其他节点所察觉。新闻平台利用区块链的这个特性,避免新闻被随意篡改。同时,这些平台上发布的内容都被保存到社区管理的服务器上,因此每一个服务器都保留着发布到网络上所有内容的副本。通过这种手段,可以保障新闻内容的可靠性。

由于代币机制的引入,使用区块链技术的新闻网站的盈利模式与社交媒体发生了巨大变化,不再需要推送大量广告和各类虚假新闻来获取点击量赚取利益。同时,区块链技术可以实现广告商与媒体、媒体与作者、作者与读者,构建“点对点”直接“对话”。内容生产者在智能合约的保护下,可以对转载使用内容的人进行明码标价;又或者明确规定内容免费使用,但是因此产生的巨大流量收益必须与媒体平台分羹。

由此来看,区块链对于传媒的变革是有很大帮助的。

区块链+媒体的未来发展

无论是新媒体还是传统媒体,变革是势在必行的。唯有变革才能长远发展。区块链解决传媒行业的老大难问题,不仅是基于去除第三方中介的形式,更是致力于媒体行业的彻底转型。由此来看,对于媒体变革来说,区块链必不可少。

目前区块链的发展还处于初级阶段,与媒体行业的结合也还没有完全实现,因此任重而道远。

尽管区块链可以解决不少传媒行业的问题,但如果仅靠区块链也是远远不够的,媒体变革是一个大课题,需要各种不同的方式,不同的技术相互作用。因此对于媒体变革还需要进一步研究。但不可否认的是,区块链技术的引进对新闻媒体行业无疑是一件好事。相信未来,区块链对媒体变革的作用会越来越大。让我们一起期待未来的“区块链+媒体”吧。